Inovasi Desain Produk untuk Meningkatkan Brand CokodidiKids

Asep Sufyan Muhakik Atamtajani, M Nur Ramadhan, Najwa Cantika

Abstract

This study explores strategies that Cokodidikids, a small and medium enterprise (SME) in the children's fashion industry, can use to strengthen its brand identity and adjust its target market. A descriptive qualitative approach was employed in this research, with data collected through in-depth interviews with the owners and management of Cokodidikids and several consumers. The findings identified several key challenges faced by Cokodidikids, including the lack of product differentiation in a competitive market and the limited offline presence of the brand. The study proposes several strategies to address these challenges, including creating a brand mascot, improving product packaging quality, and developing promotional merchandise. Evaluation of these strategies through focus group discussions highlighted the potential of mascots and merchandise to enhance brand identity, particularly among younger consumers. Enhancing product packaging is also expected to improve consumer perception and brand loyalty. Implementing these strategies is anticipated to positively impact the development of Cokodidikids' brand identity and marketing effectiveness. The study concludes that innovation in product design and adopting effective marketing strategies are key to strengthening brand identity and increasing Cokodidikids' competitiveness in an increasingly competitive market.

 

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi yang dapat digunakan oleh Cokodidikids, sebuah UMKM di industri kreatif fashion anak, dalam memperkuat brand identity dan menyesuaikan target pasar mereka. Pendekatan deskriptif kualitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan data yang dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik dan manajemen Cokodidikids serta beberapa konsumen. Hasil penelitian mengidentifikasi beberapa tantangan utama yang dihadapi oleh Cokodidikids, termasuk kurangnya diferensiasi produk di pasar yang kompetitif dan keterbatasan kehadiran brand secara offline. Untuk mengatasi tantangan ini, penelitian ini menemukan beberapa strategi, antara lain pembuatan maskot brand, peningkatan kualitas kemasan produk, dan pembuatan merchandise sebagai alat promosi. Evaluasi strategi-strategi ini melalui diskusi kelompok terarah menunjukkan potensi besar dari maskot dan merchandise dalam memperkuat brand identity, terutama di kalangan konsumen muda. Selain itu, peningkatan kemasan produk diharapkan dapat meningkatkan persepsi konsumen dan loyalitas terhadap brand. Implementasi ke depan, strategi ini diharapkan akan memberikan dampak positif terhadap pengembangan brand identity dan efektivitas pemasaran Cokodidikids. Penelitian ini menyimpulkan bahwa inovasi dalam desain produk dan strategi pemasaran yang tepat adalah kunci untuk memperkuat brand identity dan meningkatkan daya saing Cokodidikids di pasar yang semakin kompetitif.

Keywords

Brand Identity, Inovasi Produk, UMKM, Strategi Pemasaran, Cokodidikids

Full Text:

PDF

References

Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.

Bryman, A. (2012). Social Research Methods (4th ed.). Oxford University Press.

Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.

Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2023). Strategi pemasaran produk UMKM melalui penerapan digital marketing (Studi kasus pada kelompok usaha “Kremes Ubi” di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang). ResearchGate.

Hariani, E., Widyawati, R. F., & Dewanti, A. A. (2023). Strategi pemasaran digital produk UMKM di Kota Pasuruan dengan aplikasi LINKTREE. ResearchGate.

Hammersley, M., & Atkinson, P. (2007). Ethnography: Principles in Practice (3rd ed.). Routledge.

Johansyah, I. G., & Kaniawati, K. (2020). The impact of price and quality product on consumers’ purchasing decision in Kaos Anak for Kids’ (KAFK) clothing shop. ResearchGate.

Kaniawati, K. (2020). The impact of price and quality product on consumers’ purchasing decision in Kaos Anak for Kids’ (KAFK) clothing shop. ResearchGate.

Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Kurniati, N. Y. (2023). Strategi pemasaran berbasis digital marketing pada pelaku usaha UMKM dalam menghadapi COVID-19. ResearchGate.

Kvale, S., & Brinkmann, S. (2015). InterViews: Learning the Craft of Qualitative Research Interviewing (3rd ed.). SAGE Publications.

Mansir, F., & Madjid, M. N. (2023). Strategi pemasaran produk pada UMKM berbasis digital marketing. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(1), 126–136.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research and Evaluation Methods (4th ed.). SAGE Publications.

Putri, R. F. (2022). Analisis strategi pemasaran Erigo Store brand fashion lokal Indonesia yang mendunia. ResearchGate.

Rahman, A., Susilo, H., & Wicaksono, R. (2021). Strategi peningkatan brand identity dalam industri kreatif. Jurnal Manajemen Inovasi, 5(2), 123–135.

Riyanto, J., Muchayatin, & Cahya, S. D. (2023). Pengaruh desain kemasan, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat beli konsumen (Studi pada konsumen Le Minerale di Kota Semarang). Jurnal Rekognisi Manajemen, 7(1), 1–11.

Saputro, A. (2023). Fenomena thrifting dalam gaya hidup konsumsi fashion anak muda masa kini. Pernak-Pernik Kebudayaan. ResearchGate.

Smith, J., & Johnson, A. (2023). The role of brand identity in consumer loyalty within the fashion industry. Journal of Fashion Marketing and Management, 27(1), 45–60.

Sunarjo, W. A., Ilmiani, A., & Kamila, N. P. (2023). Optimalisasi strategi pemasaran digital sebagai upaya peningkatan omset bagi UMKM batik di era Society 5.0. Dimaseka: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(1).

Susanti, D., & Andriani, T. (2022). The impact of creative packaging and branding strategies on consumer loyalty. International Journal of Marketing Studies, 14(1), 45–60.

Tedjalaksana, V., & Trimo, L. (2022). Analisis strategi pemasaran digital UMKM produk herbal di masa pandemi COVID-19: Studi kasus pengusaha jamu herbal Sinom di Surabaya. ResearchGate.

Utama, I. D. (2019). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) pada era digital di Kota Bandung. Equilibrium, 7(1), 1–12.

Wulandari, F., Santoso, B., & Haryanto, T. (2023). The role of eco-friendly packaging in building brand loyalty: A case study of SMEs. Journal of Environmental Marketing and Sustainability, 10(1), 89–102.

DOI: https://doi.org/10.51817/viral.v1i2.32

Refbacks

  • There are currently no refbacks.